Бренд-стратегия для крупного бизнеса: от замысла к разработке

— почему в брендинге не работают универсальные решения — и чем отличается подход к разработке бренд-стратегии для крупного бизнеса от стратегий, создаваемых для стартапов.
— как определить момент, когда бренд-стратегия большого бизнеса перестает работать и требует пересборки — даже если бренд внешне выглядит устойчивым.
— какие ошибки чаще всего совершают крупные компании при обновлении бренд-стратегии — и почему цена таких просчетов особенно высока.
— подборка лучших практик и подходов к обновлению стратегии бренда — на основе реальных кейсов крупных компаний.